| Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten |
|
|
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschliessend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.
Kategorie: Books
Hersteller: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
81,90 CHF
Lieferzeit: 1-2 Werktagen |
|
|
|
