| Geieregger, B: Die Herausforderungen von Kunst- und Kultursp |
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Im Laufe der letzten Jahre konnte die Beliebtheit von Kunst- und Kultursponsoring deutlich gesteigert werden, was sich daran erkennen lässt, dass kaum eine kulturelle Veranstaltung ohne "mit freundlicher Unterstützung von..." oder "sponsored by ..." an die Öffentlichkeit tritt. Nun werden Kulturveranstalter teilweise als die "schwächeren" Partner in einem Sponsoring angesehen, welche bemüht sind die Durchführung der kulturellen Produktionen zu sichern. Klarerweise ergeben sich während der Zusammenarbeit mit zwei Partnern, deren Massstäbe unterschiedlicher kaum sein könnten, Spannungsfelder und Herausforderungen. Während für Kulturveranstalter der ideelle Wert vordergründig ist, stehen für Unternehmen vor allem kommerzielle Aspekte an erster Stelle. Nichtsdestotrotz konnte im Rahmen der Untersuchungen herausgefunden werden, dass eine solche Zusammenarbeit unter äquivalenten Partnern sehr gut funktionieren kann, vorausgesetzt ein gegenseitiges Verständnis wie bei einer richtigen Partnerschaft ist vorhanden.
Kategorie: Books
Hersteller: VDM
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