| Glaser Peter: Positionierungskonzepte und -modelle |
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Die Positionierung einer Marke kann als zentraler Erfolgsfaktor und Kernentscheidung des Marketings betrachtet werden. Die dynamischen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben die Wichtigkeit von Positionierungsstrategien sogar noch gesteigert und dieser essentielle Bedeutung zukommen lässt. Modelle und Theorien, die eine Beschreibung der Marktsituation versuchen und zudem Leitlinie und Hilfestellung bei der Entwicklung und Implementierung einer Position sein wollen sind zahlreich und unterscheiden sich teilweise deutlich. Nachfolgend soll ein Überblick über die verbreiteten Modelle und Konzepte gegeben werden (ohne Anspruch auf Vollständigkeit, vielmehr sollen die gängigsten Ansätze der wissenschaftlichen Theorie sowie der betrieblichen Praxis einer genauen Betrachtung unterzogen werden). In einem zweiten Schritt werden vorgestellte Modelle und Konzepte einer kritischen Betrachtung unterzogen um dadurch die individuellen Schwächen der einzelnen Ansätze aufgezeigt. Resultierend daraus werden anschliessend die Ansprüche an ein idealtypisches Positionierungsverfahren thematisiert, welches den herrschenden Marktbedingungen bestmöglich Rechnung trägt.
Kategorie: Books
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